В этом интервью Дуг Маккой объясняет, как бутылка Coca-Cola приобрела свою характерную форму, и прослеживает эволюцию упаковки бренда за более чем 100-летнюю историю.
Мой дедушка привил мне любовь к коллекционированию бутылок, когда мне было около восьми лет. Пару лет спустя я шел вдоль ручья и увидел бутылку, торчащую из песчаной отмели в воде. Я не мог до нее добраться, чтобы определить, что это за бутылка. Поэтому я побежал домой и потащил туда папу, чтобы он ее мне принес.
Это была бутылка Coca-Cola объемом 6,5 унций (примерно 1948 года выпуска). Она меня заинтриговала, потому что я никогда раньше не видел такого дизайна. В детстве в магазинах продавались бутылки с нарисованными цветными этикетками, а не с рельефным рисунком, как эта. На дне была маркировка города и штата. Мне захотелось узнать о ней больше. Так начался мой интерес к бутылкам Coca-Cola. Я приносил домой практически любые необычные бутылки, но с годами мое коллекционирование стало более целенаправленным. В подростковом возрасте я упаковал все свои бутылки и забыл о них. Спустя годы, когда я разбирал чердак родителей и наткнулся на все эти бутылки, я перебрал каждую коробку, чтобы посмотреть, что у меня есть. С тех пор я занимаюсь коллекционированием. В 1990-х годах я решил собрать все виды многоразовых бутылок, которые Coca-Cola использовала в США, начиная с 1890-х годов. До появления одноразовых бутылок, при покупке безалкогольного напитка вы платили залог за бутылку. Вы забирали её домой, а затем возвращали пустую бутылку в следующий раз, когда шли в продуктовый магазин. Вам возвращали залог. Продуктовый магазин возвращал бутылку производителю, который её чистил, мыл, наполнял, закрывал крышкой и отправлял обратно в магазины. Причина, по которой многоразовые бутылки сохранялись до 1990-х годов, заключалась в том, что некоторые из крупных, уже существующих, предприятий по розливу напитков не хотели менять свое оборудование. Переход от многоразовых стеклянных бутылок к бутылкам без залога требовал нового оборудования для розлива и укупорки. У некоторых из них не было денег на этот переход. Поэтому они продолжали использовать многоразовые бутылки примерно до 1990-х годов, когда их наконец вынудили перейти на бутылки без залога.
Collectors Weekly: Вы всегда уделяли особое внимание бутылкам, которые можно вернуть?
Маккой : В основном я коллекционирую именно такие бутылки, хотя у меня есть и несколько бутылок, которые не подлежат возврату и залогу. Coca-Cola экспериментировала с ними в 60-х годах, а затем прекратила их использование, пока не вернула в продажу в некоторых регионах в 70-х. Я не коллекционирую их как таковые, но если нахожу необычную, обычно забираю её домой. Первые бутылки, не требующие залога и возврата, использовались до того, как переработка отходов получила широкое распространение. Люди просто выбрасывали их. Сейчас их трудно найти, потому что они были сделаны из очень тонкого стекла и легко разбивались. Они стали популярны среди коллекционеров совсем недавно. Стиль этих бутылок сильно изменился, поэтому существует множество вариантов для коллекционирования. Не все ранние бутылки Coca-Cola без залога и возврата имели контурную форму. Производители бутылок не могли этого сделать, потому что стекло было очень тонким. Они использовали рельефную этикетку в форме ромба с надписью «Coca-Cola». Контур контурной бутылки также был выдавлен на этой бутылке. Такие бутылки довольно популярны. Существовали также бутылки без залога и возврата с бумажной этикеткой, на которых был красно-белый клетчатый узор с логотипами Coca-Cola. Найти такие бутылки с сохранившейся бумажной этикеткой очень сложно. Они продаются за несколько сотен долларов и более.
Collectors Weekly: Где вы находите бутылки, которые коллекционируете?
Маккой : В лесу недалеко от моего дома до сих пор есть места, где я их выкапываю. Я много раз обходил этот район, копал и находил бутылки и разные вещи. Бутылки также появляются на eBay, и я посещаю выставки антикварных бутылок. Клуб коллекционеров Coca-Cola — тоже отличное место для поиска бутылок. Мы проводим съезды и встречи.
Collectors Weekly: Обычно люди специализируются на каком-то конкретном типе бутылок?
Маккой : Некоторые коллекционируют только самые ранние бутылки Coca-Cola или бутылки с прямыми стенками, которые использовались в начале 1900-х годов. Другие предпочитают пять стилей бутылок с рельефным контуром. Я коллекционирую как бутылки с рельефным контуром, так и бутылки ACL. «В лесу недалеко от моего дома до сих пор есть места, где я их выкапываю». На бутылках ACL логотипы Coca-Cola и Coke были нанесены методом запекания на стекло. Такие бутылки появились в 1955 году и использовались до 90-х годов. Как и бутылки с рельефным рисунком, они немного менялись каждые несколько лет. В 1970-х годах появилась бутылка ACL с красным фоном и белой надписью Coca-Cola. С годами текст под логотипом претерпел незначительные изменения. Надпись «Coca-Cola» осталась прежней, но изменилось то, было ли там указано «товарный знак» или дата патентования бутылки.
Collectors Weekly: Не могли бы вы рассказать о своей книге «Бутылка Coca-Cola»?
Классическая бутылка Coca-Cola объемом 6,5 унций (около 1,9 литра), подлежащая возврату залога, производства ACL.
Маккой : Конечно. Как я уже говорил, я решил попытаться собрать все типы многоразовых бутылок, когда-либо произведенных в США. Коллекционеры уже классифицировали большинство из них, например, бутылки с прямыми стенками или с пятью рельефными этикетками, но с бутылками с наклеенными цветными этикетками почти ничего не было сделано. Когда я решил собирать бутылки ACL, мне понадобилось каталогизировать свою коллекцию, чтобы я мог сообщить другим коллекционерам, что именно я ищу. Книга начиналась как краткий справочник, которым я пользовался сам. Я дарил экземпляры членам своей семьи, потому что они ходили и находили для меня бутылки. Один из членов клуба Coca-Cola также попросил у меня экземпляр, а затем посоветовал расширить его до книги. Я начал работать над книгой в 2002 году. Фил Муни , глава архива Coca-Cola, очень помог мне, когда я туда обратился. Он позволил мне просмотреть некоторые записи, и я нашел много замечательной информации об этих бутылках. Книга представляет собой две книги в одной. Первая часть посвящена истории бутылок и объяснению причин их создания. Вторая часть — это краткий справочник с фотографиями бутылок, годами их изготовления и размерами.
Collectors Weekly: Когда были выпущены эти бутылки?
Маккой : Самой ранней бутылкой Coca-Cola была бутылка с пробкой Хатчинсона. Такие бутылки использовались с 1894 года до начала 1900-х годов. После этого появилась бутылка с прямыми стенками, которая использовалась с начала 1900-х годов примерно до 1916 года. Затем появились пять бутылок с рельефным рисунком. Это были первые бутылки контурной формы, которые стали известны как «бутылки Coca-Cola». Первая из них была запатентованной бутылкой 1915 года. Следующая — рождественская бутылка, которая использовалась с 1927 по 1938 год. Бутылка с патентом D использовалась с 1938 по 1951 год. 6-унцовая бутылка Патентного бюро США использовалась с 1951 по 1958 год. 6,5-унцовая бутылка Патентного бюро США, с рельефным рисунком, существовала с 1957 по 1967 год. Первая бутылка ACL, которую называли переходной, использовалась с 1955 по 1961 год. Затем последовала бутылка ACL 1961 года, которая использовалась до 1963 года. Бутылка ACL 1963 года использовалась до 1965 года, бутылка ACL 1965 года — до 1968 года, а бутылка ACL 1968 года — до 1990-х годов. Также существовала бутылка ACL 1972 года с красно-белой этикеткой, которая также использовалась до 1990-х годов. В 1976 году были введены бутылки ACL метрического размера, которые использовались до 90-х годов. В 1985 году, когда они выпустили «новую Coca-Cola», они создали необычную бутылку ACL. Несколько месяцев спустя они вернулись к классической формуле и выпустили специальную бутылку именно для этого напитка. На ней было написано «Coca-Cola Classic». Это единственная бутылка, на которой написано «Classic». На всех остальных написано только «Coca-Cola» и «Coke».
Collectors Weekly: Как впервые разлили Coca-Cola по бутылкам?
Маккой : Бутылка Хатчинсона появилась в 1870-х годах. Многие компании использовали этот тип бутылки, не только производители газировки. Это была единственная более-менее приличная пробка на тот момент. Джозеф Биденхарн, владелец кондитерского магазина в Виксбурге, штат Миссисипи, был одним из первых, кто использовал бутылку с пробкой Хатчинсона для своей газировки, включая Coca-Cola. Компания Coca-Cola не давала ему на это разрешения, но он понял, что, разливая напитки по бутылкам, он сможет брать их на вечеринки и пикники. В Джорджии были и другие компании, которые использовали бутылки Hutchinson. Затем, в 1899 году, в Чаттануге, штат Теннесси, появилась первая компания по розливу Coca-Cola. Они использовали специально заказанные бутылки Hutchinson Stopper с выгравированной надписью «Coca-Cola». Остальные бутылки были обычными — в них можно было налить любой напиток и наклеить бумажную этикетку.
Collectors Weekly: Почему производители напитков в итоге отказались от продукции Hutchinson?
С 1894 года до начала 1900-х годов Coca-Cola разливалась в многоразовые бутылки Hutchinson.
Маккой : У бутылок Хатчинсона были проблемы. У них была проволочная пробка, которую нужно было надавливать рукой. Если положить что-нибудь тяжелое на бутылку во время транспортировки, она открывалась. Даже в запечатанном виде напитки оставались пригодными к употреблению только пять-шесть дней. Поэтому примерно в 1900 году была введена кроненпробка. Это крышка с ободком, которая используется и по сей день. Ее изобрел Уильям Пейнтер. Производители безалкогольных напитков сразу же оценили преимущества такого типа крышки, поскольку её приходилось отковыривать от бутылок. Это существенно изменило ситуацию в индустрии розлива, и не только для Coca-Cola. Производители Coca-Cola перестали использовать бутылки Hutchinson, и многие из них перешли на бутылки с кроненпробкой. К этому времени многие производители уже начали использовать бутылки с прямыми стенками. Они стали стандартом для безалкогольных напитков. Когда Coca-Cola начала набирать популярность, другие компании, такие как Koca-Nola и My Coca Company, стали её копировать. Их бутылки выглядели очень похоже. Ничего не подозревающие покупатели, которые думали, что берут в руки Coca-Cola, на самом деле получали напиток другой марки. Компания Coca-Cola решила, что с этим нужно что-то делать. Именно тогда они придумали бутылку с контурным дизайном. Компания Coca-Cola провела конкурс среди нескольких компаний по производству стеклянных бутылок на разработку нового дизайна. Они сообщили производителям, что им нужен оригинальный дизайн, который позволил бы им продолжать использовать свое оборудование для бутылок с прямыми стенками. Было несколько кандидатов. Но когда Coca-Cola увидела контурную форму, они поняли, что это именно то, что нужно. Ее можно было взять в руки в темноте и сразу узнать бутылку Coca-Cola . Они запатентовали ее в 1915 году.
Collectors Weekly: Производили ли они бутылки других форм?
Маккой : С тех пор форма практически не менялась. Даже 20-унцовые пластиковые бутылки теперь имеют приблизительно такую же форму. Это была их фирменная форма бутылок. Было несколько больших многоразовых бутылок, с которыми они не смогли так сделать из-за их размера. В 1972 году они выпустили 64-унцовую бутылку, а в 1976 году — 2-литровую. Они пытались сделать их с повторяющейся формой, но бутылки в итоге разбивались. Поэтому их выпускали очень недолго. Они делали их с так называемой конструкцией с прямыми стенками. Ещё в 1930-х годах они выпускали специальные рекламные бутылки, но большинство из них предназначалось для внутреннего использования. Такие бутылки могли использоваться в качестве наград для самых успешных продавцов или для торговых представителей, имевших лучший маршрут. Они также выпускали специальные бутылки только для сотрудников. Думаю, в 1970-х годах они начали выпускать памятные бутылки для спортивных команд. Они стали производить много разных памятных бутылок, например, рождественские , потому что поняли, что на них есть спрос. Я не особо коллекционирую памятные бутылки, но некоторые люди коллекционируют их исключительно. Их до сих пор выпускают к различным событиям, например, к Олимпийским играм. Памятные бутылки — популярное направление в коллекционировании бутылок.
Collectors Weekly: Какие бутылки считаются самыми редкими?
Маккой : Я бы сказал, что некоторые бутылки Hutchinson. Их использовали всего пять или шесть лет. Их и так было немного, а производители были еще довольно небольшими. Когда начали использовать бутылки с кроненпробками, все бутылки Hutchinson просто выбросили на свалку.
Ранние бумажные этикетки, подобные этой с ромбовидным узором, встречаются относительно редко.
Несколько лет назад бутылки Hutchinson продавались по цене до 4000 долларов, но с учетом нынешней экономической ситуации я видел, как очень хорошая бутылка Hutchinson с завода в Бирмингеме, штат Алабама, была продана за 1700 долларов — запрашиваемая цена составляла 2000 долларов. Бутылки Hutchinson очень трудно найти. Если вам удастся найти такую, она, как правило, будет не в очень хорошем состоянии. Большинство коллекционеров хотят приобрести бутылку в идеальном состоянии. Существовали тысячи вариаций бутылок с прямыми стенками. Некоторые производились в небольших городках, поэтому бутылок для этого региона выпускалось немного. Некоторые из более дорогих бутылок с прямыми стенками, вероятно, продаются за 200-300 долларов. Я видел бутылки из очень маленьких городков, которые продавались за 1000 долларов. Однако к тому времени, когда появились бутылки с контурной формой, Coca-Cola уже довольно хорошо зарекомендовала себя, и их было выпущено много. Некоторые из ранних бутылок с рельефной контурной формой происходили из небольших городков, которых больше не существует. Обычно они стоят 75 или 100 долларов.
Collectors Weekly: Указывали ли производители свои имена на бутылках?
Маккой : Фактический производитель бутылок или стекольная компания использовали клеймо производителя. На ранних бутылках, таких как бутылки Хатчинсона, было всего лишь одна-две буквы, без конкретного логотипа. На некоторых вообще не было никаких отметок. На бутылках с прямыми стенками производитель наносил клейма в разных местах. Это зависело от компании. Некоторые наносили их на дно, но большинство — ближе к основанию передней части бутылки. В первые годы они обычно использовали буквы типа CHATT, что означало Chattanooga Glass Company, и LGW, что означало Laurens Glass Works. В 1930-х и 40-х годах они создали небольшие логотипы для своей компании. Chattanooga Glass изменила свой логотип с четырех букв на букву «C» внутри круга. Он выглядел как символ авторского права. У Owens-Illinois был очень похожий логотип. Он был ромбовидной формы с буквой «I» посередине, обозначающей «Illinois». Начиная с 1915 года, где-то на бутылке появляется клеймо производителя.
Collectors Weekly: Производили ли эти компании что-то ещё, помимо бутылок Coca-Cola?
Маккой : У стекольных компаний были каталоги со всеми мыслимыми бутылками. Можно было купить обычные бутылки для аспирина, молока, кетчупа — чего угодно. Но дизайн Coca-Cola был запатентован. Они хотели контролировать, кто производит их бутылки. Компания Coca-Cola проверяла своих производителей бутылок, чтобы убедиться в соответствии их продукции определенным требованиям. Они хотели, чтобы бутылки были изготовлены из очень качественного стекла. Большинство стекольных компаний производили всевозможные бутылки , но для производства бутылок Coca-Cola требовалось получить соответствующее разрешение . Как я уже упоминал, Chattanooga Glass и Owens-Illinois были двумя известными производителями бутылок Coca-Cola. Root Glass Company из Терре-Хот, штат Индиана, была одной из крупнейших. Именно они разработали дизайн бутылки с изогнутой формой; они придумали эту идею. Поэтому, когда Coca-Cola впервые начала использовать эту бутылку, в течение нескольких лет её производила только компания Root Glass Company. Конечно, Root Glass Company не могла удовлетворить спрос со всей страны, поэтому она помогла Coca-Cola, найдя других производителей, которые могли бы изготавливать бутылки.
Collectors Weekly: Были ли по всей стране предприятия по розливу напитков?
До появления прозрачных или зеленых бутылок контурной формы компания Coca-Cola продавала свою продукцию в бутылках с прямыми стенками.
Маккой : После первого завода в Чаттануге в 1899 году, еще один появился в Атланте в 1900 году, а другой — в Алабаме в 1902 году. Некоторые из крупнейших заводов располагались на Западном побережье, включая один в Лос-Анджелесе, который также начал работу в 1902 году. Это был важный год для новых заводов по розливу кока-колы. Они открывались в крупных городах из-за большей клиентской базы и доступа к железнодорожным линиям для доставки материалов и транспортировки продукции в отдаленные районы. Они начали с двух заводов по розливу в 1900 году и к 1929 году развернули более 1000 таких заводов. Они также расширили свою деятельность на небольшие города, но в последние годы значительно сократили масштабы. Многие семьи в первые годы покупали франшизы на розлив Coca-Cola. К 1970-м годам некоторые предприятия по розливу в небольших городах начали объединяться или закрываться. Компания Coca-Cola Enterprises начала скупать некоторые из этих предприятий по розливу напитков в 1980-х годах. Сейчас в США насчитывается около 700 таких предприятий, что значительно меньше, чем в пиковый период, когда их было более 5000. Благодаря грузовикам, поездам и большому объему производства Coca-Cola с помощью автоматизированных систем, они могут охватывать гораздо большую территорию. Раньше бутылки производились здесь и отправлялись за границу. Теперь компания Coca-Cola экспортирует сироп, а затем зарубежные производители добавляют газированную воду, разливают напиток по бутылкам и распространяют его. Компания Coca-Cola утверждает весь дизайн этикеток и другие аспекты продукции и за рубежом. Эти элементы написаны на местных языках: китайском, тайском, иврите и многих других.
Collectors Weekly: А эти товары тоже представляют коллекционную ценность?
Маккой : Да, очень ценные коллекционеры. В Канаде начали разливать Coca-Cola примерно в 1904 году, используя бутылки с прямыми стенками. Поэтому они пользуются большим спросом. Существуют тысячи разновидностей зарубежных бутылок ACL 70-х и 80-х годов. Они очень популярны и ценятся коллекционерами. Иногда одна из них привлекает мое внимание, и я ее покупаю.
Collectors Weekly: Зависит ли редкость бутылки от того, кто её произвел?
Маккой : Иногда. Город и штат, где производился напиток, выгравированы на дне бутылки. Это может повысить её ценность. Многие формы изготавливались вручную, поэтому встречаются и бракованные бутылки. Им приходилось вырезать всё наоборот, чтобы при выгравировании на стекле это выглядело правильно. Иногда производители форм делали всё наоборот.
Некоторые из ранних бутылок с прямыми стенками были прозрачными; все они подлежали возврату.
Я живу в Мариетте, штат Джорджия, и у нас есть бутылка, где буква «Е» в слове «Marietta» написана наоборот. Бутылки с надписью «Marietta» встречаются довольно часто, но я всегда их перебираю, чтобы посмотреть, нет ли среди них такой, где буква «Е» написана наоборот. Я нашла пару таких. Компания по производству стекла обычно уничтожала бракованные бутылки еще до того, как они покидали завод. У Coca-Cola были строгие стандарты, и они не хотели, чтобы на таких бутылках были ошибки. Иногда встречаются бутылки с бумажными этикетками, но нужно внимательно присмотреться, потому что этикетка могла быть подделана. Если бутылки охлаждали в ведрах со льдом, этикетка легко отклеивалась. Иногда у семей, занимавшихся розливом, остаются неиспользованные этикетки. Доказать подлинность этикетки очень сложно. Что касается бутылок Хатчинсона, то в большинстве случаев без этикетки невозможно определить, была ли это бутылка Coca-Cola. Те, которые использовались в кондитерской компании Биденхарна, имеют маркировку «Biedenharn Candy Company, Vicksburg, Mississippi». Он производил и другие газированные напитки, но многие коллекционеры говорят, что в бутылках, вероятно, когда-то была Coca-Cola. Он отправлял апельсиновые напитки одним заказом, а когда бутылки возвращались, смывал этикетки, наклеивал на бутылку этикетку Coca-Cola и отправлял её обратно. Возвратные бутылки отправлялись с завода, затем возвращались, наполнялись снова и снова отправлялись на завод. Бутылки Биденхарна стоят дороже, чем бутылки без какой-либо рельефной маркировки, потому что невозможно узнать, откуда они взялись и что в них было. Бутылки Хатчинсона использовали и другие компании, не только производители газировки.
Журнал Collectors Weekly: Выпускала ли Coca-Cola бутылки разных цветов?
Маккой : Да, это было так на самых ранних бутылках. Бутылки Хатчинсона выпускались прозрачными или бирюзовыми. Это объяснялось тем, что ранние технологии производства бутылок были не очень развиты. Чтобы получить бутылку определенного цвета, нужно было смешать определенные виды песка и ингредиенты. Если смесь не будет идеально одинаковой, цвет может немного отличаться при каждом изготовлении бутылки. У бутылок Хатчинсона и бутылок с прямыми стенками наблюдалось большое разнообразие цветов. Некоторые производители хотели использовать янтарные бутылки, похожие на коричневые пивные . Они считали, что этикетки на таких бутылках лучше видны. Но когда Coca-Cola захотела уникальную бутылку, они уточнили, что она должна быть цвета «джорджийского зеленого». В бутылках с контурной отделкой 1915 года наблюдаются некоторые незначительные цветовые вариации, поскольку производители не всегда могли точно подобрать формулу для получения нужного цвета. Но к моменту создания рождественской бутылки в 1923 году цвет был практически идеально подобран.
Collectors Weekly: Производят ли до сих пор зеленые стеклянные бутылки из Джорджии?
Маккой : Здесь да. Это 8-унцовые бутылки с маркировкой ACL, не подлежащие возврату. Они примерно цвета «джорджийского зелёного». За границей до сих пор используют много возвратных бутылок. Некоторые из этих бутылок действительно цвета «джорджийского зелёного». Некоторые просто прозрачные. Они имеют контурную форму, но прозрачные.
Collectors Weekly: Какой самый распространенный размер бутылок Coca-Cola?
Маккой : В среднем, вероятно, размер 6,5 унций, потому что их выпускали очень долго. С 1915 по 1967 год. Таких банок много. Большие размеры начали выпускать только в 1955 году. Они выпускали большие бутылки объемом 10 и 12 унций. 10-унцовые бутылки использовались на юго-востоке, а 12-унцовые — на севере. Также существовала бутылка объемом 26 унций. Они выпускали 8-унцовую бутылку только для одного города в Северной Каролине. Северная Каролина — это территория Pepsi, и Coca-Cola пыталась закрепиться там. Поэтому производитель напитков в Лексингтоне, Северная Каролина, попросил Coca-Cola выпустить 8-унцовую бутылку, потому что у местного производителя Pepsi была такая же, которая продавалась по той же цене, что и 6,5-унцовая бутылка Coca-Cola. Это было в 1960-х годах. Они использовали её около 10 лет. Это одна из самых редких бутылок, потому что её использовали только в этом небольшом регионе.
Collectors Weekly: Как розлив в бутылки изменил бизнес Coca-Cola?
Некоторые новые бутылки не подходят для использования в такой форме, как эти двухлитровые бутылки, которые упаковываются по шесть штук в ящик.
Маккой : Безалкогольные напитки были очень популярны, когда появилась Coca-Cola. Но очень немногие из них продавались в бутылках. Их можно было купить в автоматах по продаже газировки, которые обычно находились внутри аптек. Coca-Cola считалась сезонным напитком, только для весны и лета. Аса Кэндлер, владелец Coca-Cola в то время, не видел будущего в розливе Coca-Cola в бутылки. Он считал, что и так зарабатывает достаточно денег. Три юриста из Чаттануги придерживались другого мнения. Они попросили Кэндлера выдать им лицензию на розлив Coca-Cola, и он согласился. После начала работы дело разрослось гораздо больше, чем они, вероятно, когда-либо могли себе представить. Они смогли расширить дистрибуцию за пределы крупных городов. Людям просто очень понравился напиток. Это увеличило их маркетинговую зону и объемы продаж. Coca-Cola продавала сироп заводам по розливу, что также увеличило их выручку.
Collectors Weekly: Был ли интерес публики к газировке в бутылках с самого начала?
Маккой : Да, безусловно. Внезапно у жителей сельской местности появился доступ к тому, что раньше можно было купить только в городе. Чтобы распространить информацию, они разослали сотни купонов на бесплатную бутылку Coca-Cola. Купон можно было отнести в местный магазин, и производитель возместил бы магазину стоимость. Раздача образцов была одним из основных методов рекламы . Также широко использовались расписные вывески . Затем они начали спонсировать Олимпийские игры 1920-х годов, чтобы заявить о себе.
Collectors Weekly: Когда появился набор из шести упаковок?
Маккой : Упаковки по шесть бутылок появились примерно в 1930-х годах. До этого бутылки перевозили в деревянных ящиках [см. фото вверху]. В самые первые годы их доставляли на повозках. Если вы были продавцом, ваша торговая зона ограничивалась тем расстоянием, до которого могла доехать ваша повозка, если только у вас не было доступа к поезду. Изначально продавцы покупали напиток только в магазинах и ресторанах, но, думаю, они поняли, что упаковка из шести бутылок хорошо подойдет и для продуктовых магазинов, потому что в те времена покупки обычно делали женщины. Какая женщина захочет выносить из магазина 24 бутылки? Кроме того, люди не хотели брать домой столько бутылок. Они не пили колу так, как многие сейчас. Это было скорее угощением. Вы могли выпить ее, если к вам приходили гости. Поэтому упаковка из шести бутылок в удобной картонной коробке была идеальным вариантом.
Collectors Weekly: Какой совет вы могли бы дать новичку в коллекционировании винтажных бутылок Coca-Cola?
Маккой : Я бы посоветовал поискать информацию в интернете или в библиотеке. Почитайте об этом и попытайтесь понять ценность бутылок. Многие люди, увлекаясь коллекционированием бутылок, тратят значительные суммы денег на бутылку, которая на самом деле не стоит тех денег, которые за неё заплатили. Я действительно многому научился у членов Клуба коллекционеров Coca-Cola. Там можно найти человека, который коллекционирует то, что вы ищете, и который сможет предоставить вам массу полезной информации. Также в интернете можно найти клубы коллекционеров антикварных бутылок, а по всей территории США проводятся выставки антикварных бутылок .
Collectors Weekly: Какие бутылки из вашей коллекции вам нравятся больше всего?
Маккой : Среди моих любимых — бутылки с браком. У меня есть одна с перевернутым логотипом Coca-Cola. Люди, работавшие в ночную смену, неправильно изготавливали бутылки и тайком выносили их с завода. Некоторые из них попали на eBay. Можно также найти бутылки с неправильными цветами. Мне очень нравится искать разные варианты таких бутылок. Еще мне нравятся бутылки с красно-белыми этикетками, которые использовались в 1970-х годах. Они очень привлекательны и отлично смотрятся на витрине.
Collectors Weekly: Неужели они выпускали бутылки не тех цветов?
Маккой : Не совсем неверно. Например, некоторые из бракованных бутылок сделаны из стекла цвета 7-Up — салатового цвета, а не цвета «джорджийский зеленый» или, возможно, очень светлого янтарного оттенка. Вероятно, сотрудники стекольного завода, производившие похожие бутылки из зеленого стекла, решили пропустить несколько штук через форму для бутылок Coca-Cola. Стекольные компании относились к этому неодобрительно, но иногда рабочие на заводах забирали эти намеренно допущенные ошибки домой и выставляли их напоказ. Некоторые из них попадали в руки коллекционеров.
Collectors Weekly: Есть ли у вас какие-нибудь запоминающиеся приключения, связанные с раскопками или коллекционированием, которыми вы хотели бы поделиться?
Маккой : Однажды в начале 90-х я отправился искать бутылки в районе Атланты. Там как раз начались строительные работы к Олимпийским играм 1996 года. Сносили много старых зданий, некоторые из которых были построены на свалках. Я знал, что в этих местах будет много старых бутылок , но получить разрешение на раскопки было очень сложно.
Цвет рельефной бутылки Coca-Cola известен как «Georgia Green».
Мой друг, который тоже коллекционирует бутылки, работал в инженерной фирме, которая брала образцы грунта для строительных целей. Он спросил меня, не хотел бы я помочь ему с этой работой на полставки. Так мы получили доступ ко многим строительным площадкам. Мы нашли много замечательных бутылок на старых свалках, например, редкие бутылки Coca-Cola начала 1900-х годов. Для Атлантского завода по розливу было изготовлено множество различных вариантов. Каждые выходные в течение четырех или пяти месяцев я занимался поиском бутылок. Конечно, такое состояние характерно для бутылок, которые выкапывают из земли. На юге почва немного кислая, поэтому бутылки приобретают матовый, переливающийся вид. Их можно очистить с помощью барабанного шлифовального станка, похожего на камнерезный. Он удаляет очень тонкий слой стекла и матовую поверхность с бутылки. Иногда здесь можно найти бутылки, которые не так сильно покрыты матовым налетом. В отличие от этого, в Огайо, Иллинойсе и Индиане можно выкопать бутылку, и после мытья она будет выглядеть как новая. Все зависит от типа почвы, в которой она закопана. Конечно, можно найти и много бутылок со сколами, трещинами или разбитых бутылок. Найти такие места иногда — это просто слепая удача. Также важно представить, куда люди будут выбрасывать мусор, например, во время рыбалки. Пойдут ли они к ближайшему мусорному баку или просто выбросят его в канаву у озера? За эти годы я научился определять места, куда люди чаще всего выбрасывают бутылки, исходя из рельефа местности. В библиотеках и университетах обычно хранятся старые карты городов и отдельных районов или округов. На многих старых картах округов указано, где раньше находилась та или иная свалка. Затем нужно сопоставить эту карту с современной, чтобы определить, где эта территория находится сейчас. Если она не застроена, можно выяснить, кому принадлежит участок, и получить разрешение на проведение земляных работ.
